O LinkedIn, a rede social focada no ambiente profissional, está discretamente explorando novas formas de incrementar suas receitas. Recentemente, começou a testar um novo serviço destinado a pequenas e médias empresas. Conforme revelado e confirmado pelo TechCrunch, está em desenvolvimento a assinatura de Página de Empresa Premium no LinkedIn, que custa cerca de $99 por mês e inclui recursos como escrita de conteúdo por IA e ferramentas avançadas para aumentar o número de seguidores, entre outras funcionalidades projetadas para ampliar a visibilidade das empresas que utilizam o serviço.
Esta estratégia é notável, pois destaca a contínua diversificação do modelo de negócios do LinkedIn, propriedade da Microsoft, e seu esforço em se tornar mais útil e relevante no mercado. O LinkedIn, frequentemente criticado por ser um reduto de autopromoção e pela quantidade de dados que coleta, vê agora uma oportunidade valiosa de estabelecer um espaço mais seguro e confiável para profissionais, em meio às constantes mudanças em outras redes sociais e mecanismos de busca.
A iniciativa foi discretamente divulgada pelo LinkedIn há seis dias através de postagens que passaram quase despercebidas, até serem descobertas por nós e por um consultor de marketing. Suzi Owens, diretora sênior de comunicações do LinkedIn, confirmou: “Estamos sempre buscando novas formas de melhorar a experiência dos nossos clientes e ajudá-los a atingir seus objetivos comerciais. Estamos testando um novo serviço chamado Página de Empresa Premium, destinado a ajudar pequenas e médias empresas a atrair clientes, construir credibilidade e se destacar.”
Embora os preços não tenham sido divulgados imediatamente, os administradores das páginas elegíveis podem visualizar as tarifas, que começam em $99,99 mensais por página, com desconto para assinaturas anuais a $839,88 por página.
Este serviço é a mais recente adição à série de ofertas premium do LinkedIn para organizações, seguindo a estrutura de diferentes níveis de uso e preços já estabelecidos para indivíduos e recrutadores na plataforma. Outros planos incluem Premium Career para quem busca emprego, Premium Business para inteligência de negócios, Sales Navigator para equipes de vendas, níveis de Recrutador para captação e contratação de talentos e LinkedIn Learning para desenvolvimento profissional.
Os serviços Premium são uma importante fonte de receita para a empresa, que anunciou em março um crescimento de 25% nas assinaturas de usuários Premium, alcançando $1,7 bilhão em 2023, de um total de $15 bilhões de receita naquele ano.
As funcionalidades da assinatura Premium de Páginas de Empresa incluem a possibilidade dos administradores revisarem visitantes recentes e convidá-los a seguir a página, além de criar botões de chamada para ação com informações de contato ou do site. Os testemunhos, muito promovidos nas páginas de perfil individuais, também recebem destaque nas páginas premium.
Por fim, a introdução de assistência por IA na criação de conteúdo marca outro passo do LinkedIn em integrar mais tecnologia de inteligência artificial na plataforma, uma tendência que começou no ano passado com o suporte da Microsoft e da OpenAI. Com a ênfase crescente em verificação, uma página pode agora ganhar uma insígnia dourada com a assinatura premium.
